最近几天，知名市场调研机构Canalys公布了2021年第三季度全球智能手机出货量的相关数据从其公布的数据榜单来看，2021年第三季度全球智能手机出货量下降6%，三星以23%的市场份额排名第一，苹果以15%的市场份额重新夺回了第二名的位置
可是，从Canalys发布的2021年第三季度中国智能手机市场品牌排行榜来看，国内销量排名前五的分别为:vivo，OPPO，荣耀，小米，苹果等出货量量分别为1830万台，1650万台，1420万台，1090万台，830万台榜单上在全球市场出货量高居首位的三星，在国内只能隶属于Others中
其实早在智能手机兴起初期的2014，2015年，三星一直是国内市场的领头羊，常年霸占手机销量排行榜榜首但伴伴随着一众国产厂商的崛起，以及自身口碑的下滑，销量持续下降的三星，逐渐泯然众人
三星作为国际市场上消费电子的领军企业，和国内手机制造商最大的不同，在于三星拥有全产业链的研发能力，大到显示设备，整机工艺，小到处理器研发，存储设备制造，无论在哪个环节都有着领先于国产厂商的技术实力和知识产权积累，这与被誉为整合商的国产品牌有着明显的不同。
从产品也能看出，最近几年来，三星手机无论在工业设计，屏幕效果还是系统研发上，都有着领先于国产手机的强大实力尤其在折叠屏机型的研发上，众多国产厂商更是慢了三星不止一年
那么，在全球市场销量登顶的三星，为何在国内市场一蹶不振，再无复苏之势呢其实这和国内智能手机市场畸形且急功近利的病态环境密不可分抢首发，拼性价比，快速迭代，子品牌战略等等等等，如此激进的策略，让三星无力跟进
举个例子，本月中旬，联想率先发布了基于全新一代高通骁龙8 Gen 1处理器的新品智能手机Moto Edge X30，销量低迷却成功抢得了首发的名号为了抢首发，博热度，Moto Edge X30的起售价格仅为2999元，对于一款搭载了高通最顶尖处理器的产品来说，如此定价看似给了消费者最实在的优惠，却也间接拉低了国产手机其他竞品的整体利润率各方态度其实从高通官方都拒绝为MOTO新机站台就可见一斑
再看国产厂商走量的中低端机型，大多采用了三个月一迭代，频繁出新的战术消费者往往陷于大量的营销信息中难以适从，一款手机的生命周期也被持续压缩，一个月的热销期后马上销声匿迹，继而被后续机型取代
但三星则不然，旗舰级产品坚持一年两更的稳定频率，中低端虽然也有特供中国市场的A系列，但也无法在性价比上和同价位的国产机型竞争为什么三星无法做到质优价廉呢究其原因，关税是挥之不去的和索尼，苹果一样，洋品牌的三星手机，在中国市场所售机型，是需要缴纳关税的，这就直接和国产机型拉开了一个价位段再考虑到Galaxy Note 7爆炸事件后三星品牌在国内消费者的口碑，以及因华为等品牌燃起的民族情怀，三星手机性价比低的理念由此根深蒂固，即便是今年旗舰系列的Galaxy S21以几乎全球最低价的策略开售国行版新品，也于事无补
更重要的是，三星所面对的并不仅仅是中国大陆市场作为一个产品销往全球的企业，三星新品在定价上无法过分低廉，需要照顾到各个地区的需求，否则就会对全球其他市场的营销造成毁灭性的影响以大局为重，保住国际市场上的领军态势，适当降低对中国大陆市场的预期，也符合三星对当前形势下智能手机发展趋势的判断
笔者认为，在国内市场，三星旗舰新品的目的更多是全面展现其自身技术实力，让国内厂商认识到世界先进技术的发展水平，继而促使其元器件更多的被国产厂商所采用。昨天，三星官方在社区论坛上宣布，三星健康App已于今日撤下广告。
目前，三星的各类元器件已经被国内手机制造商广泛搭载OPPO Find N的铰链是和三星联合研发的，vivo X70t采用了三星Exynos 1080芯片，小米，OPPO等机型普遍选择三星的CMOS，而Redmi，iQOO等更是以三星E5屏幕作为主要卖点虽然三星手机在销量上无法与国产厂商匹敌，但几乎每台国产手机上都能找到三星的影子
不以手机销量为唯一标准，更全面，更深入的与本地企业合作，正是三星在大陆市场的新策略，而这一策略，也逐渐被证实为可行且正确的道路。官方表示，从10月1日起，三星健康App顶部的广告横幅将不再提供。。
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