“二十四节气之旅”绍兴立冬站完美收官 开辟节气文化传播新路径

11月12日,为期六天的“二十四节气之旅”完美收官。“二十四节气之旅”首站由绍兴市人民政府与中国天气·二十四节气研究院联合主办,绍兴市委宣传部、越城区人民政府、柯桥区人民政府、上虞区人民政府、绍兴市气象局、中国绍兴黄酒集团有限公司等多家单位共同参与,用科学的视角和文化的力量,去发现、挖掘绍兴立冬的节气印记,讲述属于绍兴的节气故事。

此次活动,借助“国家级IP发布”、“世界宝藏级活动”、“超级宣发平台”三大核心优势,通过图文、直播、短视频等形式,展示绍兴生态文旅全貌,拉动年轻消费群体,提升黄酒产业附加值,为真实、立体、全面的节气文化传播开辟了全新路径。

“二十四节气之旅”绍兴立冬站完美收官  开辟节气文化传播新路径

绍兴(左)与北京(右)“云连线” 共同庆祝杀青

在当天的闭幕式上,绍兴市副市长陈德洪向“二十四节气之旅”绍兴立冬站顺利杀青表示祝贺。今年4月,绍兴市人民政府与华风气象传媒集团签署了战略合作协议,共同推进节气城市品牌建设,持续擦亮绍兴“历史文化名城”和“东亚文化之都”两张金名片。未来,双方将继续在多领域深度合作,实现合作共赢。

超人气 节气之旅新起点

作为“二十四节气之旅”首发站,绍兴立冬站由“节气萌主”宋英杰老师带领,徐丛林、孙凡迪、孔德俏三位“萌新”组成的“节气天团”,坐镇北京,以云直播的方式连线绍兴外景,与网友一同走进绍兴,感受绍兴。整个活动以“立冬节气”为切入点,内容涵盖历史人文、美食风味、黄酒酿造、河道古城、民俗传承、节气风物六个方面,凸显“节气”与“文化”的交织与平衡,展开绍兴文化生态旅游的“版图”。

“二十四节气之旅”将目光对准绍兴得天独厚的资源禀赋,从安昌古镇出发,品尝“酱”、“腊”、“呛”、“糟”等美食风味;在古越龙山机械车间,探寻糯稻变黄酒的酿制过程;在古越龙山中央酒库,感受穿越时光的藏酒智慧;在越城区水产村,见证乌大网捕鱼“稳笃公”绝技;在黄酒小镇,体验咬着吃的黄酒新品;最后来到东澄古村,寻找立冬时节的风光风物。

“二十四节气之旅”绍兴立冬站完美收官  开辟节气文化传播新路径

为期六天的活动行程 精彩不断

#二十四节气之旅#、#节气之旅#、#古人为什么那么能喝酒#、#咬着吃的黄酒#等相关话题引起网友热议,其中#古人为什么那么能喝酒#登上微博热搜,总阅读量破亿。长达24小时的直播更是精彩不断,引起网友对绍兴立冬之美和深厚文化底蕴的兴趣,总观看人数达1767万。截止12日,关于“二十四节气之旅”绍兴立冬站全方位、立体化的传播,如一场视觉盛宴,总曝光量达1.26亿。

厚底蕴 传承节气文化新思路

“二十四节气之旅”让我们感受到二十四节气与现代人生活息息相关,发现节气在美学和生活中的归宿。

2016年二十四节气成功申遗后,最终将“二十四节气”确定为“中国人通过观察太阳周年运动,认知一年中时令、气候、物候等方面变化规律所形成的知识体系和社会实践。”中国农业博物馆农业历史研究部主任、二十四节气研究中心副主任唐志强提到,二十四节气起源于中国,历史起源可以追溯到7000年前的新石器中晚期,经历了科学、文化、艺术、哲学四个发展阶段。对气候区域起源的总体判断,是源于四季分明的黄河中下游地区和长江的部分地区。

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唐志强讲述二十四节气申遗历程

立冬,冬之始也,象征冬季来临的节气。以中国节气文化的视角,立冬始酿,与立春鞭春一样,都是极具仪式感的文化礼典。对绍兴而言,大雪、冬至是最适合开始冬酿的时节。大雪、冬至、小寒、大寒这四个最冷的节气,应该是酿酒的主力时段。

“二十四节气之旅”绍兴立冬站完美收官  开辟节气文化传播新路径

宋英杰畅谈节气与酿酒的关系

跟着节气涨知识,透过气候聊渊源。这场由“专家坐镇演播室+主持人畅游绍兴”的云直播,充满智慧,又极具看点。“二十四节气之旅”把专业性内容大众化、知识性内容生活化、把历史性内容现代化,用年轻人喜闻乐见的融媒体产品,让古代的农耕智慧、传统文化更加鲜活地走进人们的生活中。

高影响 构建城市品牌新路径

“二十四节气之旅”作为国家级IP,深度挖掘城市气候禀赋,具有强大引领力、传播力、影响力,开创了从节气气候角度塑造城市品牌的先河,是集中展示城市形象与实现城市品牌升级的重要渠道,为城市宣传提供新思路、新路径。

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酿酒师傅通过看、听、闻、尝来判断开耙时机

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绍兴外景团队追溯黄酒的发展历史

活动过程中还集结了绍兴气象局气象专家刘昊、绍兴市新闻传媒中心栏目编导徐晓明、绍兴市新闻传媒中心主持人张玥、方雯淑、蔡甜,他们以第一视角分享在绍兴的真实体验,在探寻节气的过程中,了解节气内涵,感受传统技艺,发现节气故事。

此次“二十四节气之旅”在传播传统节气文化的同时,也强化了绍兴形象宣传,从“一样的看见,不一样的发现”的角度,与地方政府共建城市品牌IP。为不断提升绍兴的知名度和美誉度,构建城市品牌传播新格局提供强大助力。

“二十四节气之旅”未来将与更多的城市携手,挖掘发现这座城市节气风物、时令美食、民间风俗背后的气候意义,共同推动地方经济高质量发展,共绘美丽中国的壮美画卷。

 

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