什么是年味？
年味是大街小巷中行人忙碌置办新年礼的笑容与身影，是各式年货美食，归家游子行李箱中的心意礼，也是一种情怀的寄托，是一种具体而细微的美好。
粒上皇携手敦煌博物馆献上年货佳礼
今年新春之际，为了让大家更好地感受浓浓年味，，粒上皇深度挖掘中国传统文化内核，让敦煌文化瑰宝“穿越”千年，让敦煌神女“现身”在粒上皇的年货礼盒上，为消费者提供“高品质、高颜值、高体验”的年货礼盒，让春节年味粒粒到家。
整合内容营销矩阵，让消费者粒享「煌」家年味
如何挖掘春节文化价值，融入品牌核心，提升品牌和联名年货礼盒的高端形象，是本次CNY营销的重中之重。基于此，粒上皇以“粒享「煌」家年味”为主题，把「煌」家年味作为营销核心切入点，同时打出“视觉美”、“强互动”、“多渠道”的整合内容营销，以一种前所未有的形式焕发出新的光彩。
视觉美：「煌」家年味看得见，传承千年敦煌之美
CNY营销那么多，什么样的内容才更有辨识度和差异点，在众多CNY营销中脱颖而出呢？粒上皇围绕“视觉美”、“强互动”的营销手段，在内容上打出组合拳，以“主题KV、TVC、海报和互动H5”强化与消费者的连接，加强“粒享「煌」家年味”、“买年货就到粒上皇”的年货购买认知。
在视觉上，粒上皇从敦煌壁画中汲取灵感，将敦煌壁画中的元素制作成布幔融汇于TVC背景中，舞台更是复刻敦煌背光图案，与栗子完美融合，让敦煌、联名礼盒、春节年味贯穿其中，不仅让大家在画面上享受敦煌文化美学的视觉盛宴，更向大家展示了粒上皇产品的高端品质。
主题海报紧扣敦煌与年味味道，以春节诗词歌赋融合高颜值联名礼盒，创作拍摄系列氛围海报，呈现零食年货佳礼美态，让其代替大家传递美好祈愿。
强互动：敦煌神女送礼享年味，新年迎接好运赢好栗
在H5互动上，从新年新愿望的春节氛围和社交属性出发，通过敦煌神女把美好祝福送往每一个人身边。增强用户参与欲望，促进二次传播。
多渠道：线上线下多维度曝光，让消费者全面“享”用「煌」家年味
创意内容只是品牌曝光的一部分，在CNY中，促进年货的购买也是营销布局的其中一环。而粒上皇除了在视觉和互动上给到用户体验之外，在线上线下全渠道多维度发力，让消费者看到视觉画面后，也能够尝到专属于粒上皇的「煌」家年味。
全国1000+家线下门店铺设新年宣传物料，形成统一的视觉画面，加强用户购买欲望。并同步在各大城市多点位投放分众视频，精准触达每一位用户。
同时，也携手抖音和小红书KOL助力传播，引爆#粒享「煌」家年味#话题，抢占“买年货就来粒上皇、年货礼盒、高端零食”等关键词，强调年货与粒上皇相关联的心智认知。
本次粒上皇跨界牵手年轻人追随的国潮IP“敦煌博物馆”进行联名活动，为大众带来了一场极其成功且充满视觉美的春节跨界营销案例，整体线上线下全渠道内容创意、全新的敦煌视觉美学和营销传播，都大大地提升了品牌的高端形象，实现了春节营销效果最大化。