吉祥不仅仅是口号!王老吉创新营销赋予独属于中国人的新年仪式感

2024年是中国农历龙年,在中国文化的语境中,“龙”是祥瑞之兆,而中国人也被称为“龙的传人”。因此,中国人对其有着特殊的情愫。春节期间,各大品牌纷纷使出浑身解数,以获取消费者的青睐。要说今年春节营销有多卷?看“卷王”王老吉的动作便一目了然。

王老吉在春节做大剧,也不是第一次,之前的《狂飙》被押中,今年的《繁华》亦是如此。如果说走心的粉丝营销,以及紧贴时下热点的社交互动,是王老吉定制罐的年轻化与流行化延展,那么在2024年开年热播剧《繁花》中根据剧情、人物顺滑植入产品,在《黑土无言》中以破框式和前贴广告强势吸引关注,这一系列霸占用户追剧全路径的操作,则堪称一场营销高端局。

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此外,王老吉与爱腾两大平台深化影视合作,还包揽了《在暴雪时分》、《南来北往》等多部春节档剧集,通过多类型广告手段,实现了品牌符号与吉文化的渗透。王老吉在龙年春节前夕包揽头部大剧,通过广告位霸屏,让品牌出现在用户追剧的全路径,借助热剧的超高流量,实现了强有力的曝光,同时触达大量潜在的消费用户,持续深化“过吉祥年,喝红罐王老吉”的用户心智占位和品牌联想,为后续的一系列春节营销组合拳奠定基础。

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过年说吉祥话,是独属于中国人的新年仪式感,但人人都能讲的吉祥话,如何内化成为品牌在新年这一营销节点角力成功的关键?简而言之,对于消费者而言,品牌的诚意不仅仅是一个洞察,一声召唤,一个口号,更需要给出一个真实、可用的解决方案。据悉,王老吉龙年新品六吉罐,就将“吉祥话”与红色罐身相结合,一罐一吉,六吉包含:[吉瑞龙]事业吉、[吉福龙]身体吉、[吉顺龙]学业吉、[吉悦龙]爱情吉、[吉安龙]家庭吉、[吉旺龙]财运吉。

被誉为“罐身营销”鬼才的王老吉,今年这六种龙年限定“皮肤”可谓是创意与寓意兼备,成为了年轻人眼里的“拜年神器”。加上其在微博平台官宣95后人气演员曾舜晞为新春品牌大使,有了明星效应加持,王老吉龙年罐系列热度更是大幅上涨。

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一个品牌,能以产品为圆心画出多大半径,就能连接多少场景和人群,也就能拥有多少增长方式。如今,王老吉以“吉文化”为据点,借助明星的号召力、美好的吉运祝福、好玩的互动搭建与全面的媒介曝光,实现了品牌势能积聚,所以才能脱颖而出。

 

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