抖音和快手最大的区别是什么?

近年来短视频分享平台市场争夺战风起云涌,暗潮涌动。随便一搜,就有山呼海啸茫茫多的App映入眼帘:美拍,火山,微视,小影,秒拍,好看,最右,梨视频,逗拍,小咖秀,网易菠萝,多拍,彩视,土豆,又看等等等等好几十页。但一直居于翘首的只有抖音与快手,两者在不同程度上都散发着不同的魅力!

抖音:

其实很多人都只知道现在抖音的slogan是,记录美好生活,殊不知,它曾经的slogan是:音乐短视频APP,在经历了2018年春节期间陡增3000万日活后,抖音顺势启动了自己的新slogan:记录美好生活。

快手:

快手的slogan是这样的:记录生活,记录你。你是不是觉得很耳熟?目前,很多人认为抖音与快手最大的不同在于用户群体阶级不同,快手是城乡结合部的乡村青年,抖音是城市青年小白领,然而这一定不可能是正确的答案。

在我看来,二者的娱乐方式大同小异,都是接收碎片化娱乐信息,自拍展示自己,打发无聊时间。最大的特点是欣赏时不用动脑,所有人都能快速融入,从而带来欢愉,填补碎片时间,换来嘴角一抹笑。

比如快手视频创作者,是屯子来的工地男,胳膊上纹了一条最实在的鲤鱼花臂,总幻想自己要出人头地一统干钢筋活儿的小队;而抖音聚集了一大帮每月赚3000块钱的白领小妹儿,总是画着千人一面的浓妆,幻想自己是个流落凡尘的公主。

这样一看,快手其实是:把自己的low当做内容做成视频秀出去。 而抖音是:把自己视频秀出去却不知内容有多low。

抖音的核心是运营,是内容的标准化。抖音发展初期的定位是时尚middot;潮流,用节奏与特效制作炫酷的运镜短视频。然而这种模板化的短视频内容产品会一直面临一个难题,套路化的生产内容难以持续,在用户失去兴奋感之后,产品很难保证持续性的热度。

随着用户的广泛增多,只能凭借大环境激发用户自觉来维持产品的独特性已经不可能实现,良莠不齐的作品必然冲击抖音的发展定位。因此抖音就开设了一个特殊的业务产品,抖音蓝V,值得一提的是抖音蓝V的建设,可以说是抖音做的非常成功的,凡是想要在抖音进行营销宣传,提高品牌名气的,都会选择开通。由于开通人数不断的增加,抖音蓝V代理,也逐渐成为一种行业,成为一个盈利模式。

快手认证也是一样,在抖音开展这项业务后不久,快手也审时度势,立刻上线了快手企业号认证。两者开通后的权益其实都相差无几,唯一要说有区别,那就是平台不同,如果你在抖音开通了蓝V,同样在快手照样可以开,两个平台是不互通的,因此没有任何关联!

除此之外,两大平台使用地域人群也有着不同,如果有商家想在平台布局,要着重注意一下,以下的对比!

一、在用户群体上的差距

抖音的用户一般是一二线城市的使用比较多,再就是大专及以上学历,女性偏多。抖音上的视频大多都是一些比较炫酷的视频为主,这也就吸引了不少的年轻女性用户使用。

快手的用户一般是三四线城市使用的比较多,男女比例基本差不多。快手主要是很多人记录生活的APP,很多都是都是一些比较日常的,温馨的短视频。

二、侧重点

抖音更多的是崇尚生活品质,注重更深层次的解读。还有一些对生活有帮助的小知识,或者是各种好物推荐。

快手更多是接地气,专注于农村朴素的生活,让人们了解农村花红柳绿或者银装素裹的风景,发现基层人们的辛苦。还有一些写搞笑的段子,让人捧腹大笑。

三、内容上的变现方式

抖音对视频的内容相较要求更严格,抖音更注重运营,从一开始就会根据客户喜欢的类型给客户推荐,但是对视频要求极其严格,要在用户打开视频之后有吸引住的点,否则完播率也不会高,后期推送也就低,想火就更难了。抖音更侧重垂直领域的精细度,越精细推送越多。

抖音的内容比较新潮,主要靠听觉、视觉和情绪来吸引用户,同样的内容有上千条视频,抖音达人们在拍摄的过程中把广告信息插入到视频中,用户在刷抖音时遇到合适的场景就会模仿拍摄,同样的视频经过多次拍摄,不断传播,进入上万用户眼中,所以抖音最主要的一个变现方式就是广告。同样作为广告的守门员蓝V,也同样是盈利方式!

除此之外,抖音还有专门的运营团队,不定期地邀请明星代言来推出一些挑战活动,比如抖音号之间的挑战、音乐节现场挑战等,抖音从不同的方面创造话题来吸引用户,让更多的用户加入抖音,为其带来更多的经济价值,抖音就是靠着吸引人的内容和明星效应成为了短视频的一大代表。在现下看来,抖音的内容中商业化更加激进。

比如直播带货,在抖音里,由于一些限制,也导致了很多抖音小程序的发展,像卖货小程序:夺冠商城,城市圈小程序:夺冠商圈!

而快手的内容趋向于平民化,主要靠趣味、搞怪来吸引用户,最开始的时候,快手主要靠直播刷礼物来变现,并且没有运营话题,后来快手直播不那么火了才开始转向话题,变现形式也逐渐多样化,比如推出魔筷TV小程序,快手逐渐从短视频平台转为如今的短视频电商平台。整体上来说,抖音主要通过内容中植入产品和营销来变现,而快手主要通过与其他平台合作、打赏、广告来变现。

所以快手对视频的内容要求相对较低,大多的时候以表现基层为主,表现出农村人淳朴的风土人情,它的视频可以根据个人的喜好打开,视频的完播率也就相对高很多。快手的商业化相对比较平稳,由于用户群体的差距,快手的用户消费能力相对较小。

综上来看,商业性质更强的无疑是抖音,诸如,抖音蓝V代理,抖音小程序都是最佳商业变现手段!但除商业性质外,两者相差无几,且快手更适合淳朴的平民,更亲近于平民化。

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